escritores filósofos lusófonos historiadores mulheres músicos sociólogos antropólogos realizadores professores psicólogos poetas jornalistas pintores actores John Lennon críticos teólogos Agostinho da Silva Ayn Rand Christopher Hitchens David Lynch Edgar Morin Federico Fellini Fernando Savater Frank Zappa George Steiner Hans Kung Jared Diamond Kurt Vonnegut Lévi-Strauss Raymond Aron Simone de Beauvoir Steven Pinker Woody Allen arqueólogos astrónomos biólogos economistas editores geógrafos Al Worden Alain Corbin Alain de Botton Alberto Manguel Aldous Huxley Alexandre O’Neill Almada Negreiros Amartya Sen Amos Oz Anselmo Borges Anthony Giddens Antonio Tabucchi Atom Egoyan Bart Ehrman Bob Marley Bruno Latour Carl Gustav Jung Carl Sagan Carlos Drummond de Andrade Clarice Lispector Cláudio Torres Colin Renfrew Companhia da Palavra Daniel Dennett Darcy Ribeiro Dave Gibbons David Landes David Niven Debbie Harry Eduardo Galeano Eduardo Lourenço Elis Regina Emil Cioran Erich Fromm Evelyn Waugh Fernando Lopes Francis Bacon Francis Fukuyama François Colbert François Furet Geoffrey Miller Georg Lukács Gilles Deleuze Gilles Lipovetsky Gonçalo M. Tavares Gunter Grass Hannah Arendt Harold Bloom Henry Rousso Ian Buruma Irene Pimentel Isaac Asimov Isaiah Berlin J. G. Ballard J. R. Searle Jacques Barzun Jacques Derrida Jacques Le Goff James Gandolfini James Hillman Jaron Lanier Jean Genet Jean-Paul Sartre John Gray John Keegan Joni Mitchell Jorge Amado Jorge Lima Barreto Jorge Luis Borges Joseph Campbell José Gil José Mattoso João Bénard da Costa Júlio Resende Jürgen Habermas Kwame Anthony Appiah Laurence Olivier Laurie Anderson Lawrence Grossberg Lester Brown Lindley Cintra Luc Ferry Luiz Pacheco Manuel António Pina Manuel Hermínio Monteiro Marc Augé Margaret Atwood Marguerite Duras Maria Filomena Mónica Maria José Morgado Mario Vargas Llosa Marlon Brando Marshall McLuhan Marshall Sahlins Martin Heidegger Martin Rees Michael Schudson Michel Serres Milan Kundera Monteiro Lobato Muhammad Ali Orson Welles Paul McCartney Paul Ricoeur Peter Singer Philip Roth Pier Paolo Pasolini Quentin Smith Ray Bradbury Raymond Chandler Renato Russo René Pélissier Richard Feynman Robertson Davies Roger Chartier Ronald L. Numbers Rui Bebiano Ruth Levitas Saldanha Sanches Salvador Dali Sam Peckinpah Sebastião Salgado Sherry Ortner Stanley Kubrick Theodor Adorno Tom Holland Tony Judt Truman Capote Vinícius de Moraes Vitorino Magalhães Godinho Vladimir Nabokov Vítor Silva Tavares Warren Buffett William Gibson Zygmunt Bauman ambientalistas astronautas desportistas empresários fotógrafos físicos informáticos jornalismo juristas marketing politólogos políticos

Páginas

Mostrar mensagens com a etiqueta professores. Mostrar todas as mensagens
Mostrar mensagens com a etiqueta professores. Mostrar todas as mensagens

Harold Bloom (1996)

José Antonio Gurpegui: What's the reason for writing a book about the Western Canon, particularly now?

Harold Bloom: Well, this brings one to the question of a national context: in fact people in American universities and colleges and in the secondary schools and in academies throughout the English-speaking world, are very much worried about canonical matters because a tremendous debate has been going on now for about the last twenty years or so, which in one very bad sense is settled: that the people who would argue for humanistic education, in English at least (the study of the traditional Western Canon, from Homer through Shakespeare, Cervantes and Tolstoy, down to Marcel Proust, say, or Samuel Beckett), we have been defeated. A traditional Western Canon is largely not studied anymore in American colleges, universities, preparatory schools, secondary schools, and this is trae also in Australia, New Zealand, Canadá, Great Britain, and so forth.
But the personal reason is really quite different, and had nothing to do with polemic.
I am a literary critic in my middle sixties; Tve been writing about literature, publishing on literature since 1957. I've been a student of literature really from the time I was a very small boy; in any language I could teach myself to read. And I've written a number of books, and I just thought it was time that I write a kind of general study of literature, trying to see if I could isolate those qualities that in the end unify Shakespeare, Cervantes, Dante, Chaucer, Tolstoy, and so on, and trying to extend Walter Pater's notion of the aesthetic or Oscar Wilde's notion of the aesthetic to a kind of general defense of the aesthetic study of literature.
From a Spanish perspective, a number of things that I talk about the book in would not make much sense: thus my favorite sentence in the entire book must be totally incomprehensible to a Spanish reader, an Iberian reader. And that is the rather bitter and ironic sentence, which I quote verbatim from the book, "If multiculturalism meant Cervantes, then who could protest?" There is in the English-speaking countries, but particularly in the United States, a terrible movement in the academies called "multiculturalism," which holds that the racial, sexual, and class origin of a work of
literature is far more important than any other aspect of a work of literature, and which insists that aesthetic value is merely a mask, or disguise, for, as they would say, sexist, racist, economic exploitative forces.
The plague of American universities and colleges, and indeed of all academic institutions now throughout the English-speaking world, are the extraordinary collection of what I would call "pseudo-Marxists" (because they are not Marxists), and "pseudo-feminists," "feministists" as I like to call them (because they are not really feminists), and the "pseudo-historicists," disciples of Foucault, who, in conjunction with multiculturalists and various kinds of so-called theoreticians, mostly of the French variety, have pretty much destroyed the traditional study of Western literature in the English-speaking world. I think this process has gone much further in the United States and Great Britain than it has in Spain, which is after all ethnically a homogenous country, so that multiculturalism would appear only, say, in the distinction between Catalán literature and Castilian literature, or perhaps, I don't know how much Basque literature there is, really, so... I think that might be a little bewildering to a Spanish reader if they did not understand how bad the situation is here. The situation really is very bad here.

JAG: Well, this book follows the line of the others in two ways: in its content, that it follows your line of research, and also in the criticism it has followed, as in the others. But in this one it seems you were more open, in the sense that you didn't worry what others might think when you use expressions such as "The School of Resentment"... unless you were trying to be provocative...

HB: Well, I explain what the School of Resentment is. It's a six-headed beast. The six heads of the beast are: they call themselves feminists, they call themselves Marxists, they call themselves New Historicists, which means disciples of Foucault, they call themselves Lacanians, disciples of Lacan, deconstructionists, disciples of Derrida, and finally, you know, semioticians. I think the six-headed apocalyptic beast has ruined the very idea that any writer in any language could be preferred to any other writer on the basis of greater aesthetic eminence. That is now denounced as a mystification and a mask, for social, economic, and political exploitation. But of course, the grim effect upon this is
double: on the one hand, this movement, which is always talking rather tediously about what it calls political responsibilities of the critic, has in fact turned the United States against the universities and colleges, has helped elect a neo-fascist Republican congress, because it's this School of Resentment that has given rise to the hideous notion of political correctness, and there has been a national backlash against this, against affirmative action (as it is called), against multiculturalism, against political correctness, and the universities are going to pay a very high price for this.
But that interests me less, even though I think it's very unfortunate socially and politically speaking... that interests me much less than the fact that the ability to read closely and well is being destroyed in the United States. It was already in trouble because of visual technology, because of the computer, the television set, the cinema, and so forth.
Reading is, after all, not something that directs itself to the eye, but to the inner ear, and if you have a culture that tums against the inner ear, it's going to be very difficult for reading in the deeper sense, particularly of poetry or of difficult prose, to survive. And indeed, serious poetry, first-class poetry, is being less and less read and studied in the United States. There is a serious breakdown in literary standards in the United States and Great Britain.
The United States is now so much the leading world power, and even though the so-called culture that it exports is mostly the culture of hamburgers and blue jeans and this hideous non-music called rock (horrible stuff which has blasted the eardrums apart), in some sense, since also the English language has become the lingua franca, replacing French, with only Spanish really as a rival, it's very curious. I'm not sure you can destroy all aesthetic standards in the United States, particularly in the study of literature, and it not be felt sooner or later in Madrid, or in Rome, or in Berlín.

JAG: To finish with this question, how would you feel if somebody considered you as belonging to "The School of Nostalgia"?

HB: My book argües as much against what could be called "The School of Nostalgia," but I don't call them that (our right-wing, or moralistic, or Christianizing critics). I've gotten more nasty reviews in right-wing publications even than in fashionable left-wing publications. I say right at the beginning of the book that my enemies are not only the School of Resentment, but are what you just named, the School of Nostalgia, the people who feel that the Western Canon is justified, and that its function is to inculcate democratic ideals or moral sanctions or traditional Christianity or middle class morality
or whatever you want to call it. No... first of all I'm not a school; I am absolutely an eccentric and isolated individual. Even in my own university I am a non-department of one: I have no followers, no disciples, no allies, no critical cousins.

JAG: I remember you telling me sometime ago that you were a Professor of Nothing.

HB: Yes, yes: I regard myself as the Sterling Professor of Nothing, both here and at NYU [New York University]. No, one cannot speak of the School of Nostalgia, nor I think do I indulge in nostalgia. The last Western writer who seems to me incontrovertably canonical was Samuel Beckett. I don't know that a high regard for Samuel Beckett makes one part of a school of nostalgia. If you asked me what living writer is likeliest to be canonical I would probably have to say it would have to be [Gabriel] García Márquez.

JAG: I'd like to talk about that.

HB: Yes, there's no living...well, we have Thomas Pynchon in the United States. I suspect that Pynchon is going to be a canonical author. But no, I don't think I am nostalgic. You know, the heart of my book (I think this has not been understood)... I intend to in fact, when I finish writing a book called Omens of Millennium: Angels, Dreams, Resurrection, and Gnosis, which I'm writing for the moment, which is a religious book, as The American Religion and The Book of J was...I hope to devote three or four years of very hard writing to writing what I hope will be my magnum opus, which will be a huge book called Shakespeare and Originality, and, which will be an attempt to revive the study of character in Shakespeare, and which will be a commentary really on every major and every important minor character in Shakespeare's plays, because I think Shakespeare invents literary character as we know it. In some sense this book, on the Western Canon, is a prolegomenon to a study of Shakespeare and originality, because, as I say a hundred times in this book, Shakespeare is the Western Canon. I mean, one also says that Shakespeare and Dante and Cervantes and Tolstoy are the Western Canon, but above all else Shakespeare is the Western Canon. I mean, if Shakespeare does not manifest what it means to have supreme aesthetic value, then indeed there is no such thing as aesthetic value, which of course I don't believe for a second.

JAG: Ezra Pound at a certain point said that the history of literature was the history of about ten writers. You've taken it to one, plus twenty-five.

HB: Well, not really. I do not say that these are the twenty-six best writers, something which was widely misunderstood, even though I made very clear at the beginning of the book [...] there is one, plus the others. I don't think Pound would have dared disagree with that. James Joyce was once asked by his friend Frank Budgen, you know, the author of The Making of Ulysses, was asked by him the traditional "desert island" question: if you were on a desert island and you could take only one book, what would it be? And Joyce hesitated (I talk about this in the book), and said, "I might want to take Dante, but I would have to take Shakespeare, because the Englishman is richer." And, I think that's all you have to say. I mean, the Western writer, forgetting the ancients — I am not talking about Homer, or Plato, or Sophocles, or Virgil, or the Bible — but the Western writer is Shakespeare, and after that the Western writer is Dante, and Cervantes, and Chaucer, and six or seven others. I mean, in that sense, Pound is probably right, even if we wouldn't necessarily agree on the same ten. I suppose he would've put a Provençal poet or two in there. Bertrand de Born or someone.
There is some sense in which, if you take the period from Dante to the present (which is all I tried to do in this book, forget that list), there is some sense in which, if you take the Aristocratic Age, and the Democratic Age, and the Chaotic Age, which is ebbing out now, in which in some sense there are about ten or twelve writers: I mean, Shakespeare, Dante, Chaucer, Montaigne, Cervantes, and just a handful of others...Tolstoy, Proust.

JAG: Goethe.

HB: Joyce. Goethe? Yes. There are about maybe twelve or thirteen who really are universal authors. But Shakespeare's different from the others, it seems to me, different even from Cervantes, who is his closest rival after Dante.

JAG: Okay. The Aristocratic Period is dominated by Shakespeare; the Democratic by Whitman.

HB: Well, in a sense, yes.

JAG: In a sense. And the Chaotic, though you recognize Kafka as the heart of the period, by Joyce.

HB: Well, Joyce or Proust, or Freud, I don't know. I mean, they're all equally great figures. Freud for me is basically, you know, an aesthetic author, though he would have been very furious if I had said so. If you were going to talk about the twentieth century, the one possible rival of Joyce is certainly Marcel Proust. I mean, you could make a very considerable argument that In Search of Lost Time is as large a monument as Ulysses and Finnegans Wake. I don't think there's a third who competes with those two aesthetically. In the nineteenth century, one is thinking more, much as I love Whitman, one is thinking more of Whitman's influence perhaps than of Whitman himself. If I had to think of a single nineteenth century author who is the largest, I suppose it would have to be Tolstoy.

JAG: Now, the question concerning this is, don't you consider Anglo-Saxon literature as overwhelming? In the three periods, there were three Anglo-Saxon writers at the center, how about a Spanish or an Italian or a Russian writer?

HB: Well, but as a matter of fact I don't think of Shakespeare as an English writer, because he is universal. He has been translated into every language; his plays are performed in every language and I don't think it makes any sense any more to think of him as being any more an English writer than he is, say, a German writer or an Italian writer.
And he is so universal. I can't really think of Cervantes as primarily a Spanish writer, or of Dante as primarily an Italian writer. As for Whitman, I haven't agreed with you: I don't think Whitman is the dominant figure of the Democratic Age. He happens to be a democrat, that's why you think of him, but, if I had to look at a single writer of overwhelming aesthetic power in the nineteenth century, I could not legitimately argue [for] Whitman: I think Wordsworth is a greater poet than Whitman. Víctor Hugo, whom I don't write about in the book, may be as large a figure as Whitman. Flaubert may be as large a figure as Whitman. There just wasn't room...
I don't think the book has an Anglo-Saxon bias. Besides, Joyce is not an Anglo-Saxon: he writes in English, but he writes it like a foreign language: he is a Celt. He is a Catholic, though he doesn't believe in Catholicism, he is raised as a Catholic Irishman. He is Celt, and not, not Anglo-Saxon. That's why he says rather bitterly to Frank Budgen, "I would have to take the Englishman," meaning Shakespeare. Who but Joyce would have referred to Shakespeare as "the Englishman." Besides, I mean, what is Beckett? All of the really important work is written in French, except for Krapp 's Last Tape at the end and Murphy at the beginning, but everything else is written in French. And then usually it's translated into English by Beckett. You can call the prose trilogy of Malloy and Malone and so on... you can't call the major plays, especially Endgame...are they French works or English
works? It's written by an Irishman, whose French is at least as good as his English. So I think these distinctions break down.
For a long time, until he died, Beckett was certainly the best writer alive. And besides, you know, what do these things mean? Borges, whom I write about, writes in Spanish, but starts in English. He learned English when he was a child. Pessoa learned English as a child, and wrote poems in English, as Borges wrote prose in English. It's very difficult to know. I don't think there's an Anglo-Saxon bias in the book. I myself am not Anglo-Saxon; I'm Jewish. Maybe you can see if there's a Jewish bias in the book, I don't know.

JAG: In other works you recognize the influence of the Greek and Latin writers on subsequent authors. But here they're not mentioned so much as before. Why?

HB: I was thinking about my readers. I provide them with absolutely no guidance on Homer, no guidance on Virgil, very little, almost nothing, about the Bible, nothing about medieval literature before Dante, nothing about Saint Augustine. It just seemed to me that I had not earned the right. I mean, look, the important thing for me about the book... I have tried to learn now throughout my life, how to write in a fashion which would not vulgarize what I was trying to say, but would make me more accessible to what I would think of, following my great hero Doctor Samuel Johnson, as the common reader.
And that necessarily involves trying to write in a less learned fashion. And I think of the books that I've written so far, this is probably the least opaque and the most accessible, even though I realize that there are opacities in it, and there are many things in it which are not immediately accessible to a common reader.
One still hopes, you know... one's critical hero is Doctor Samuel Johnson, who wrote for the common, educated reader —we don't have a common educated reader anymore, whether in Spain or the United States. We just don't. This is the age of visual technology.
So I made a deliberate attempt not to use classical references. I did not, for instance, in talking about Joyce, I talked about Joyce only in relation to Shakespeare. I deliberately excluded the whole question of Homer. In Dante, I almost deliberately excluded the relationship both to Virgil and to the whole question of Saint Augustine. With Cervantes, I had to deliberately exclude the relationship to what, after all, the Don Quixote satirizes, what comes before him. It was a deliberate restriction that I placed upon myself. I did not feel, for instance, in talking about Goethe, the second part of Faust, which so clearly is a bacchanalia on classical themes, as in the classical Walpurgis Nacht, I did not feel that I had a right to talk about Aristophenes, or even about Horace. I just felt that I had to exclude these things... I mean when I realized that for reasons of length I had to exclude what Vico calls the Theocratic Age, then I passed a limitation upon myself and I said, well, I will try to give literary references only from Dante to the present day. It produces beyond a doubt considerable lacunae, as for instance in the case of Joyce.
And the book starts with the pretext, the false assumption, which it realizes and says is a false assumption, that Western literature begins with Dante. Western literature obviously doesn't begin with Dante; Western literature begins with Homer, and the Bible. But in this book, which is limited, it begins with Dante. So I didn't feel I had any references I could give before Dante. Thus, when I got to Chaucer, for instance, I only mentioned Dante, and Boccaccio, even though in fact, Chaucer has a very complex relationship to classical literature.

JAG: You of course praise Cervantes, but it's only to point him out as a third place — Cervantes to you is the only possible peer of Dante and Shakespeare... isn't it relegating him to a third place?

HB: I think that if you were to speak of the major writers from Dante to the present day. Shakespeare, Dante, and Cervantes...

JAG: And why not Cervantes, Shakespeare, and Dante? Especially considering that the literary genre par excellence in the nineteenth and twentieth century is the novel.

HB: You could well, yes, you could well argue that since Cervantes, in the deepest sense, is the transition from the romance to the novel and is also the inventor of literary irony, even in the Kafkian sense, as I point out. But you know, Shakespeare's one advantage over Cervantes is the dramatic medium, since Shakespeare in fact is playing on all the stages of the world. And somehow Japanese Shakespeare remains Shakespeare, even though Cervantes is read all over the world and has an incalculable influence. But you know, it doesn't really matter. I mean, I repeat what I said: my favorite sentence of the book is, if multiculturalism meant Cervantes, then I would not protest. I would be perfectly happy to substitute Cervantes for Shakespeare. The order of achievement is
exactly comparable. I would add a fourth figure, greater even than Tolstoy, Chaucer. Chaucer is a writer as strong as Cervantes, as strong as Dante, as inexhaustible as Shakespeare. There are very few such writers. You might want to argue that Rabelais, whom I don't write about, is such a writer. I'm not sure whether he is or is not, but you could make an argument for it.

JAG: Of course we can always make arguments in literature. For example, you've just mentioned that Shakespeare invents the literary character. Somehow that could be said as well of Cervantes.

HB: No, no, no, what I said was a literary character in the sense of dramatic representation. Cervantes, after all, was a dismal failure as a writer for the theater, which he blamed on Lope de Vega, of course, and gets his revenge, I think, by showing Lope as Don Pedro, the master of the puppet show, the trickster, and so on. I think I say in the book that it's very difficult to choose between Falstaff, Hamlet, Sancho Panza, and the Don [Quixote] as the supreme characters...and the Wife of Bath, and the Pardoner in Chaucer.
And Dante the pilgrim, himself. It would be very difficult to choose between them in the order of literary representation.
Certainly if you set Dante aside, if you just go from the Renaissance to the present day, there is no third author comparable to Cervantes and Shakespeare. And if somebody were going to argue with me and say Cervantes is as great a writer as Shakespeare, I could not question it. The single book, the book, as Herman Melville said, the book above all books — I mean Shakespeare's not a single book; Shakespeare wrote thirty-eight plays, though Cervantes wrote The Exemplary Tales, which are very magnificent — in the end, the single book in Western literature after the Bible, as Unamuno says, is the Don [Quixote], beyond any question. I always keep a copy of it in English translation literally at my right hand. I have just reached down and touched it. Tucked away there.

JAG: You've just mentioned Unamuno, and it seems you really admire him.

HB: Oh, I love Unamuno. Unamuno is a great writer, and a great critic. As I say in the book, my chapter on Cervantes is entirely in the spirit of Unamuno. I follow Unamuno at every point. I don't know how many references there are...

JAG: At every paragraph.

HB: Yes, at every point he's guiding me in what I'm saying. I'm in love with that book: Our Lord Don Quixote is a very great book. And Unamuno's Exemplary Tales are almost as interesting as Cervantes'. They're quite remarkable. Have you read them? Astonishing, astonishing. The three Exemplary Tales that he writes, in imitation of Cervantes, one of them contains the very great sentence (which all feminists hate): "All women are one woman," which is very Unamuno-esque. Is Unamuno still highly regarded in Spain, or is he neglected?

JAG: Yes, he is still highly regarded.

HB: Oh yes? Well. Remarkable intellect... Ortega is, of course, a very considerable literary intellectual. A very powerful literary intellectual. But Unamuno has that touch of madness, you know, that touch of the sublime, that touch of the fantastic [...].

JAG: Okay, there is one ñame in this conversation that you've named only very briefly, and it's Goethe.

HB: Oh well, my favorite. If I had to vote for what I think is the best chapter in the book, I would say that the best and funniest chapter in the book is the chapter on the second part of Faust, which I've had some response to in Germany, but very little response to in the United States, or Great Britain, or abroad. I think that's a hilarious chapter, on the most outrageous piece of canonical work.

JAG: But what happens with the other Romantics? What happens with Byron,Shelley, Keats?

HB: Well, there isn't room! Wordsworth is there and Goethe is there. But there is no room for Byron, Shelley, and Keats. Well, what am I to do? It's like people complaining, why is Flaubert not there? And I have a friend, a former student, who teaches Renaissance literature, who said he was completely shocked that there isn't a chapter on Tasso. I mean, what can one say? Rabelais isn't there. Ariosto isn't there. Racine isn't there. Baudelaire isn't there. I mean, Henry James isn't there. Hermán Melville isn't there. Ah, what can one do? I had thought I was going to write a book on fifty writers; I
discovered it was impossible. So I wound up with just half that number.
The book was unwritable, as I discovered. And, in the end, Paul Valéry has, as you know, a very great remark: Paul Valéry says, and I've quoted this in many places, that no poem is ever finished, it is merely abandoned. And this book was never finished; I had to abandon it, because I didn't know what else to do. I didn't know what one did. I felt very badly... my favorite writer in Spanish, after Cervantes, is Calderón. I wanted very much to write a chapter on Calderón, if only so as to make him better known in this country. I just didn't have space for it.
And if I had to talk about the great poet of the twentieth century, even though Neruda is very powerful at his best, and I have great passion for Pessoa; obviously Neruda and Pessoa are not as good poets as Luis Cernuda was. Cernuda's a very great poet. Let alone [García] Lorca. And, as I said to you before, the greatest poets of the century (Wallace Stevens, Lorca, Hart Crane, Paul Valéry, Paul Celan, Georg Trakl, Rainer Maria Rilke, Eugenio Móntale) are not in that book. They're just not in that book, and it's too bad. But you can only do so much in one book.

JAG: And of course, you have to choose, and to choose means to reject.

HB: Well, to choose doesn't so much mean to reject, but you need to cover the major national literatures.

JAG: This is the point: Why Dickens, and not Henry James? And why Tolstoy and not the one you have not mentioned...

HB: Dostoevsky?

JAG: Of course!

HB: Well, Tolstoy may be the greatest writer in the Russian language, but the Russians themselves think that the center of their canon, the way Goethe is the center of a canon or Cervantes is the center of a canon, or Dante, is Pushkin. Pushkin is absent from the book; Dostoevsky is absent from the book; Chekhov, as great a dramatist in his way as Moliere or Ibsen. Chekhov is not in the book. There was a real problem. Had I been able to write about fifty writers, Flaubert would have been in the book, and Dostoevsky would have been in the book, and Henry James would have been in the book. Indeed my personal favorites among Western writers, are mostly not in the book. Emerson is not in the book.

JAG: Yes, but what I mean is, if you have to choose one...

HB: If you have to choose one Russian writer, and I had only space for one, the three I considered were Pushkin, Tolstoy, and Dostoevsky, and, in the end, it has to be Tolstoy. And I didn't want to choose War and Peace or Arma Karenina, because I wanted an instance where his aesthetic sensibility overwhelms his moral obsessions, and his anti-Shakespeareanism, and he writes a powerfully Shakespearean, or even if you want to have it so, Cervantine, story, in the late story "Hadji Murad," which is puré storytelling, which is an aesthetic masterpiece, which is a very great piece of writing. It's the best story I've read in my life, as a story. Dostoevsky may or may not be more profoundly
introspective than Tolstoy... he's certainly more Shakespearean than Tolstoy (he loved Shakespeare), and, as I remark several times, you wouldn't have Svidrigailov and Stavrogan, if you didn't have Iago, if you didn't have the Shakespearean hero-villains, if you didn't have Edmund in King Lear.
Nihilism is invented by Shakespeare, and Dostoevsky knows it. Indeed I would argue myself, and the right-wing critics in this country would be very angry at me for saying, they imply it very clearly: I think Shakespeare is a nihilist, ultimately, and that he is the greatest nihilistic writer, you know, in the West, and that ultimately our literature is nihilistic because of Shakespeare. As to whether Cervantes is ultimately nihilistic, I am not prepared to say. I think one could make an argument that perhaps he is, which is what Unamuno I think is secretly saying —he's always on the verge of saying, it's what
Nietzsche says. They're not willing to cross over. Why is Nietzsche not in the book? Nietzsche and Emerson and Kierkegaard, those three writers, are far more important to me personally than Tolstoy is. They are much more important to me than, say, Montaigne or Moliere are.

JAG: My question was why you chose those you did.

HB: One tries to choose writers who are exemplary. Thus for France, for instance, one has to leave out Rousseau, one has to leave out Balzac, who is my personal favorite. One has to leave out Victor Hugo, whose poetry I think is immensely underrated, for he was a great poet.

JAG: And then you overrate Dickens.

HB: Oh no. No, no, no. How can you overrate a writer of that fecundity and power? Dickens is as close to a novelist of the stature of a Cervantes that you can find in English. Dickens is the major novelist of the English language, surpassing Henry James, surpassing even George Eliot. But I wanted an instance of a canonical novel in the nineteenth century, and since I wasn't writing about Anna Karenina or War and Peace, or Dostoevsky, I had to ask myself, well, who are the exemplary novelists in the nineteenth century? Probably I should have taken one French and one English, but George Eliot and Dickens are at such extremes from one another... probably I should have left out George Eliot, and used Flaubert or Stendhal. But what could I do? I mean, it's very hard to choose,
they're very hard to choose. You cannot exclude the arbitrary when you try to write a book called The Western Canon. Obviously you cannot write such a book, and leave out Shakespeare and Cervantes, and Dante, if you're going to start from Dante on. And you cannot leave out Proust. I didn't see how you could leave out Tolstoy, whereas you could leave out Dostoevsky, finally, if you had to choose. How can you leave Melville, who is in many ways the most powerful nineteenth century American writer, and if I had to vote for one American book, it would have to be Moby Dick, more even than Huckleberry Finn and Leaves of Grass: I would vote for Moby Dick, but, there just wasn't room.

JAG: That I understand, of course, and in your book you also did mention that one cannot read everything. But let's go to the next period, the Chaotic.

HB: The Chaotic Age, yes.

JAG: I think the novel is brilliantly represented, and nobody can say otherwise, I think.

HB: I have deliberately underrepresented the poets and dramatists of the age. The leading dramatist in the twentieth century is probably not Beckett, remarkable as it is, and is certainly not Brecht; it is probably Pirandello. Luigi Pirandello is probably more important in the history of the twentieth century drama than anyone else is.

JAG: I was about to ask you why poetry is not fully represented.

HB: Well, I happen to love poetry much more than I love the novel, but as it happens the audience for poetry is smaller in the twentieth century than it's ever been before, and though it is a great age, one would have a very hard time arguing that even a Valéry, and Rilke, and Trakl, and Wallace Stevens, and Móntale, and Lorca, and Cernuda, and all the others, one would have a very hard time arguing that they were of the greatness of Joyce and Proust. But again, I have a real problem, which is space. If I had had to put in a single twentieth century poet, I don't know, it would have to be probably Yeats or Lorca, or Wallace Stevens, or Rilke. I don't know.

JAG: It seems you are not very fond of modernism in poetry.

HB: How can you say that? What do you mean by modernism? If modernism means Ezra Pound, no I'm not fond of Pound's poetry. If modernism means Eliot, even though I hold my nose, because I find Eliot loathsome, particularly his prose criticism, yes.

JAG: Yes, I meant exactly Eliot, Pound, and William Carlos Williams.

HB: Eliot is a great poet. William Carlos Williams at his best is a very good poet. Pound at his best is almost a great poet.

JAG: And you did not mention Lowell and Larkin...

HB: Lowell and Larkin are I think stuffed owls, you know. I think they're period pieces. But, it depends what you want to cali modernism: Hart Crane and Lorca are modernist poets... Pessoa is a modernist poet.

JAG: Rubén Darío.

HB: Oh, yes, yes, he's an interesting poet. It's interesting that Nora Cartelli, in her article in one of the Spanish newspapers criticized me for bringing him in, saying that she didn't think he was first-rate; but he's a precursor figure for the South American poets in general, or Latin American poets if we have to call them that. I put in Neruda because he's representative. Vallejo I think is probably a more powerful poet.
It's very difficult to say. You could argue that the poet of the twentieth century is Paul Valéry, and that if one has a chapter on Proust, one should have a chapter on Valéry. It's hopeless. You know, there's just so much space. The book in that sense was unwritable.
But I thought it was important to write the book if only so as to start the argument again. Look, if there is value in the book, and I would like to think there is value in the book, it can only be two things in the end: on the one hand to insist that there is such a thing as the aesthetic, and that it stands absolutely separate from the economic, the social, and the political.

JAG: And that's why after Beckett, and I quote you, everything is "fresh technologies for distraction?"

HB: Yes, yes. Well, what I was saying was that part of the enormous relevance of Thomas Pynchon, is that that is very much at the center of his concern. I was saying that I am rather surprised that both the Latin American novelists and poets, and Spanish and Catalan novelists and poets, seem less concerned with this question of the technological nightmare, since after all, particularly since the end of the Franco regime, Spain has been very rapidly modernized, and visual technology is going to be as large a problem for the aesthetic in Spain as it is now in the United States.

JAG: The aesthetic component in literature is of main importance to your criticism. But could it be understood as if you were jailing the writer in his ivory tower?

HB: Pooh. Absolute pooh, I am not talking about that at all. I'm not talking about art for art's sake, which is a phrase of Walter Pater's that has been very much misunderstood and mangled anyway. What I am talking about is the fact that some writers are better than other writers, that's all that I'm saying, and that the reason why some writers are better than other writers has nothing to do with their political, social, or economic relevance. That's all I'm saying; I'm not talking about ivory towers at all.
You can't jail writers in ivory towers, obviously. I mean, the outstanding novel in the twentieth century is Proust's In Search of Lost Time, and it is a mirror of everything that has been happening in France in the era of Dreyfus. Nevertheless, the great insight of Proust, the great achievement of his last book, is a kind of aesthetic clarification which is finally a kind of salvation, not so very different from Unamuno's reading of Cervantes, I must say. What Unamuno is saying, as I understand him, is that the religion of Spain should cease to be Catholic and should become that of Don Quixote —which is a shocking and brilliant idea. In the same way, I think Proust, who is descended from the aesthetes by way of Ruskin, is essentially an aesthetic sensibility: I'm not trying to lock Proust in any
ivory tower; I'm not trying to lock Joyce in any ivory tower. I really am simply reminding us that some books are better than others for intrinsic, rather than extrinsic, reasons, and that if we lose sight of that, we may as well stop reading. And if you can say, well, that's so commonplace, why do you bother to say it? Alas, alas, alas, I wish it were still commonplace, particularly in the United States and Great Britain. But it isn't commonplace anymore. It's not commonplace at all.

JAG: We've been talking about writers, but let's have a question about the readers. Your approach, as opposed to that of Leslie Fiedler, who considers the readers the only ones entitled to write a canon, in the sense that...

HB: I think Leslie, who is an old friend, is quite wrong, I think. I even say at one point... I was thinking of his phrase, "opening up the canon." I'm saying that's a redundant phrase, an unnecessary phrase, because the canon is never closed. The canon, and ultimately this is the second reason I wrote my book: my book is the logical endpoint for my study of what I would call the idea of influence in Western literature. My book is The Anxiety of Influence written on a large scale.

JAG: You mean The Western Canon.

HB: Yes. I mean, in some sense it's about the influence of Dante, and the influence of Shakespeare, and the influence of Cervantes.

JAG: Shakespeare, according to you, had a kind of anti-Semitic feeling.

HB: I think that beyond any question, The Merchant of Venice is an anti-Semitic play, alas. And in that sense, Shakespeare was very much of his own time in England.

JAG: I mentioned it as a kind of introduction for my next question. In the Chaotic Period list, and I would like to comment on the list at the end, you name twelve works written in Yiddish, and only thirteen written in Spain (I'm not saying in Spanish, in Spain). Does it have anything to do with your Jewish origin, and do you think that Yiddish and Spanish are balanced?

HB: I hadn't thought of it in that sense... I undoubtedly, I mean, Yiddish is my native language: it is what I spoke as a child, it undoubtedly reflects the fact that I know Yiddish literature better than I know Spanish literature. I think in Yiddish, when I get tired. I dream in Yiddish. When I think of my parents, I think in Yiddish. Spanish for me is an acquired language, which I can read but I cannot speak. I wish I could speak Spanish. I don't think that's a fair question. I say we're now in that area, primarily, of my list, which is twentieth century, where I call it a canonical prophecy, unlike the other three lists, and I begin by saying canonical prophecy is a mug's game. I make very clear that the list is
provisional, that it is personal, that it is provocative, that it's suggestive, that it's subject to revision, and that it cannot possibly be right. No one can really tell until fifty years at least have passed by, whether something is a period piece or not. It is not possible. It is not possible... I was thinking primarily of readers in the United States and other English-speaking countries.

JAG: Right.

HB: What do you do with an extremely difficult writer, where your Spanish would have to be far better than mine is to make any sense of him, and where there is no adequate English translation at this time? That simply is a limitation that I have to accept. He may well be, he probably is as great a writer as you tell me he is, but I have no way of knowing this, because my Spanish is not good enough, and we need some translator like Samuel Putnam, who did such a wonderful translation of Cervantes into English, who is dead now, of course. We need some translator of genius to come along and render him into English.

JAG: Well, somehow you've answered part of my next question. I do not pretend to make a case of the Spanish importance in your book. I do recognize that one cannot read everything. I can admit that you don't include the Arcipreste de Hita, Santa Teresa, Don Juan Manuel, Garcilaso de la Vega, Pedro Salinas... but to me, and it has nothing to do with me being Spanish, it's difficult to understand why Valle Inclán is not included.

HB: Yes, no, I can understand that, but it would have been dishonest for me to include him, because the Spanish is too difficult for me, and I have not found an adequate English translation, which could suggest what his aesthetic qualities are, so I would have to take it strictly on faith. And that would be dishonest. One could argue one has left out many figures in Spanish literature. Had my book been written by a Spaniard, there would be fewer works of English and American literature, as well as Yiddish literature, and many more of Spanish literature, of course. So there is to some extent now a universal canon, and a world canon, and a Western canon —in the end the canon is a national idea, and probably can never cease to be, to some extent, a national idea. It happens that I can read Catalan poetry because I studied Provencal, and...

JAG: Is that the reason why you include a chapter on Catalán?

HB: Yes, because, you know, Catalán poetry is in some ways easier for me than Castilian poetry, because even though I studied Spanish, I probably did not study it as well as I studied Provençal. And it is surprising how close Catalán poetry is to Provençal. Spanish poetry is very difficult for me, although, you know, with the help of good translations and good commentaries...

JAG: For example, Góngora; you've shown me his Soledades...

HB: Góngora is a poet who I've come to appreciate; Quevedo is a poet I find much more difficult. Very difficult.

JAG: Even more than Góngora?

HB: Yes, well, because the commentaries and concordances are not as good. I've had great trouble penetrating him. Calderón I can appreciate much better than I can Lope de Vega; I find his Spanish for some reason more difficult, though my friends María Rosa Medical and Roberto González Echevarría, tell me that I'm mistaken, that Calderón's Spanish is actually more difficult than Lope de Vega's. I wonder why I've had that difficulty. I guess I'm just more sympathetic to it than I am to Lope de Vega, who is prodigious, I must say: his energy is amazing — clearly has great verbal power, but has never been the influence on English and German poetry as Calderón. Calderón has an immense influence on Shelley, an immense influence on Goethe. It's very hard to conceive either part of Faust without Calderón. [It's] very difficult to think of Shelley without Calderón...very difficult to think of [Hugo] von Hofmannsthal. There, there's someone...I greatly prefer von Hofmannsthal as a playwright and poet to many of the people that I wrote about in the twentieth century. But I just did not have space for him. And he is pure, he is pure Calderón; he's inconceivable without Calderón, he is a disciple of Calderón.

JAG: Okay, but let's take Lorca, whom I know you really appreciate...

HB: Oh, I love Lorca's poetry.

JAG: ... but you mention him just once in the book.

HB: (Sighs) Ah. I don't think I mention Cernuda at all, and I love Cernuda's poetry. What can one do? I love Hart Crane's poetry more than any poet in the twentieth century; I doubt that he's mentioned in the book. I mean, what can one do? It's not meant to be a purely personal book, though it is partly, necessarily personal and arbitrary. To that extent I think the book is probably a failure. That is to say that, as a total impression, it falls short of what I wanted to do. But I discovered that what I wanted to do was beyond my powers — perhaps beyond the powers of any single national critic. I don't know. I don't know. I'm not sure that even Wallace Stevens is as great a poet as Cernuda, at least in terms of the traditional highest sublime. Cernuda is a very great poet, almost unknown in the United States. But there is one good translation into English by a man named Reginald Gibbons, I believe, which I listed.

JAG: And which one would you praise more, Cernuda or Lorca?

HB: Well, Lorca is a greater genius, beyond a doubt. He's more original and fecund, and influences Cernuda. But Cernuda had more time to mature, of course... and of course Lorca is a dramatist; Cernuda is not a dramatist. He meditates the lyrical sublime almost in the old sense, the Pindaric sense. He is, I think, shockingly underrated in contemporary Spanish criticism.

JAG: Unfortunatly, he is.

HB: I mean, there are poets who are praised more from the great generation [Generation of 27]. There's much more interest in contemporary Spain than in Cernuda. I think you could argüe that after Lorca, the great poetic genius of the twentieth century in Spanish is Cernuda, surpassing the Latin American poets. Certainly surpassing Pessoa. Pessoa is a wonderful, crazy poet, is an astonishing literary phenomenon, but I don't think that in the end he is as pure a poet as Cernuda.

JAG: Before the interview you told me that if you had a second edition, you would take off the lists at the end. Has it been so controversial?

HB: Well, there is already a second edition. I mean if I lived long enough and I got the book back from the publisher, which I never will...ideally, if I could get the book back again (and I can't), I would probably leave off the first and the last chapters, which are argumentative, and which are sure to be period pieces someday, and I would omit the list, particularly the fourth part of that list, because I think these things are distractions, and I would use this space instead for writing about more authors —maybe I would write about Lorca and Cernuda. I think I regret now writing about Neruda. But you know it was very curious what happened. I wanted to write about Whitman and the Latin Americans, and originally, in fact, that was going to be a chapter about Octavio Paz, Pablo Neruda, and Borges [...]. I wasn't going to write about Pessoa at all, even though he fascinates me, probably because of his strange affinities with Hart Crane, though the two poets never heard of each other —though Hart Crane also has tremendous affinities with Lorca, and I think they met once, Lorca and Crane.

JAG: While they were in New York.

HB: Yes, though I think the least impressive of Lorca's works is Poet in New York. I think that is just not vintage Lorca: it doesn't compare to the great...

JAG: Romancero gitano.

HB: Yes, yes. It doesn't compare to Yerma, or Blood Wedding, or the other great... It doesn't compare to that great "Sleepwalker's Bailad," which is a great poem.

JAG: It's not the sublime Lorca.

HB: That kind of thing Hart Crane does better, much better, I think. The surrealistic Lorca is not Lorca at his best. But I wanted to write about... it's a book about influence, and after addressing the question of Dante's influence and Shakespeare's influence I wanted to talk about Whitman's influence, and that got me into Neruda. It could have gotten me into César Vallejo, as you say. But I would in the end read a great deal of Neruda: some of it is very wonderful; some of it is very powerful; some of it not. And while Borges fascinates me, he is rather repetitious.

JAG: Regarding South American literature you talk about Neruda, and to many people Borges, and García Márquez are much more powerful.

HB: Are larger figures. Well, I wanted a South American poet, in relation to Whitman, so I came up with Neruda. I could have chosen Octavio Paz, but I don't think he is primarily a poet: he's a better essayist than he is a poet. Borges is a better storyteller, and a better essayist, than he is a poet. Even though the Spanish American novelists are, I think, more powerful than the Spanish novelists in the twentieth century, setting aside Valle Inclán, I don't think that the Spanish-American poets, Neruda, Vallejo, and Guillén in Cuba, you know, the black Nicolás Guillén not the Spanish Guillen, I don't think they are as powerful as the great Spanish poets in the twentieth century. I think that Lorca, and
Cernuda, and that fellow that has all those fantastic angels (my mind is a little tired at the moment)... [Rafael] Alberti [...] I think of the poets of the twentieth century, the one whom I would rank with García Lorca, and Cernuda, would be Rafael Alberti.

JAG: Why Alberti?

HB: For sheer originality, for that crazy humor, and those angels, don't you remember his angels? He has these weird angels, they're not like any other angels in literature: they're much more oppressive than the rather dull angels of Rilke. My friend Mark Strand did a very nice volume of selections from Rafael Alberti.

JAG: Would you prefer Alberti rather than Aleixandre?

HB: No, no. It's neck and neck. It's neck and neck. Those, those four are very difficult to choose between. I suppose Lorca, Cernuda, Aleixandre, and then Alberti. Alberti is still alive, is he?

JAG: Yes. Very much still alive.

HB: He must be... ninety years old.

JAG: Ninety-three.

HB: Ninety-three! He is the last survivor of the great generation.

JAG: It seems the tone of thebook, somehow to me it's very pessimistic. And I'm going to quote: "We approach the second millennium expecting farther shadowing." Are we coming to another Theocratic Age?

HB: Theocratic Age? Well yes, that's what I say throughout the book. You know, you talked about people who don't like what I've done, saying that I want to put the poet back in an ivory tower. I haven't put myself in an ivory tower. What shadows my book prophetically, because when I wrote it, the Republicans had not triumphed in the last election, but I went around prophesying that they would—the Republican party has become a ghastly thing called the Christian Coalition, the American Fundamentalists of Ralph Reed and Pat Robertson and so on. I fear that the United States by the year 2000 will be a much more Theocratic country; that they will eat away at the Constitution, and that they will impose a religious censorship, and I don't know where that will end. On the one hand,
you have a reactionary Catholic church: the Polish Pope [has] quite certainly packed the college of cardinals with very conservative people. There's not going tó be any more Pope John. This Pope will be followed by popes even more reactionary.

JAG: Which Pope John are you referring to? John XXIII?

HB: Yes, yes, the one who brought about the Great Reform, John XXIII. There's not going to be any more Pope John XXIII. The Polish Pope, John Paul II, who was brought in as we know (because they murdered John Paul I. All my friends in Italy insist on that), has appointed extremely conservative cardinals all over the world: black ones, yellow ones, you know, all over. We're going to have a more and more theocratic Catholicism, which doesn't have much power in Spain, you know, having to do with reasons of Spanish history, because of its alliance with Franco and its oppressiveness before that. The United States is in real danger of becoming a theocracy. The Muslim world is increasingly dominated by the most terrible fanatics, both Shiites in Iran and Sunni elsewhere. And in a strange way, I think that what I cali the School of Resentment are just as much theocrats of their kind of orthodoxy, as the right-wing in America are theocrats. I think political correctness is a theocratic notion. I think so-called multiculturalism is theocratic in its bias. I think the attempt to politicize criticism and overpoliticize literature is theocratic. I think aesthetic sensibilities are going to be more
and more in a state of siege. I prophesy in the book that literary criticism, which is already dying in the universities of the English-speaking world, will die completely, that real literary study will end in the English-speaking world. Well, I believe so. It will be replaced...

JAG: That's extremely pessimistic.

HB: Well, it's happening all over the country and in England: cultural criticism, so-called, has crowded out literary criticism. People don't teach poetry. You don't have people reading John Donne or reading Góngora. You don't have people reading Edmund Spenser, you don't have people reading difficult poetry in any language. The very idea of difficulty has been deprecated. I think literary criticism will survive, but it will survive outside the universities, the way literature will survive outside the universities. I also think that technologically —virtual reality and the cyber-text— may do a great deal towards destroying literature. I think it's very, very hard for young people in the western world to read very deeply, because they haven't been taught patience, and you have to be very
patient to read Wallace Stevens or to read Cernuda. You have to be very patient indeed.
So I don't know... I feel pessimistic, I feel pessimistic. On the other hand, literature always survives, and literary criticism always survives, sometimes in strange forms. Maybe there's a lot of personal pessimism in it, you know: I am not, in many ways, the happiest of human beings, which I don't want to get into obviously for an interview.

JAG: Let's finish with a little joke.

HB: Yes, certainly.

JAG: What would you do if tomorrow there would be the certainty that the legend that Shakespeare never existed, became true?

HB: It wouldn't make the slightest difference. I sometimes tell my students that I've occasionally felt like arguing that Shakespeare is not a dead white European male, but that I wish that all of Shakespeare we could prove was written by a well-known prostitute of the time named Lucy Negro, who was an East Indian black or brown lady, Lucy Negro; and I wish we could prove she was the Dark Lady of the Sonnets, though she wasn't, and that she wrote all of Shakespeare, because it wouldn't make the slightest bit of difference.
Freud wanted to say that the Earl of Oxford had written Shakespeare. Other people want to say that Sir Francis Bacon had written Shakespeare. This is all nonsense, but it doesn't make the slightest bit of difference because the plays are there. They happen to have been written by evidently, a very commonplace and colorless human being, with only a grammar school education, an apprentice actor of astonishing genius —but then, how can you predict human genius? Cervantes was a soldier... I don't know what scholars currently think, whether his family was New Christian or not, though I feel a shadow at times, as I read...

JAG: Cristiano viejo. Old Christian.

HB: Old Christian. Well, he obviously wants to be Old Christian because it isn't safe to be New Christian. But I don't know. At an ecclesiastical procession at one point... there are strange, dark moments in the book. Very strange moments. I don't quite know what to make of them. I mean there's his great fondness for the Celestina... by Fernando de Rojas. One of the greatest books ever written. I thought actually of writing about Rojas. I don't think there is a greater work in the Spanish language except for Cervantes, than the Celestina. A shocking book.

JAG: And El libro de buen amor by the Arcipreste de Hita?

HB: Yes, yes, I should have talked about that also, and Usted it. What can one do? You know, one makes mistakes; there are errors of omission. I was surprised to be told that Saint Teresa was not there. I'm a great admirer of The Interior Castle: I thought that, as with Luis de León and Juan de la Cruz, I had put it in. You know I did the list entirely from memory.

JAG: Really?

HB: I have a very good memory, you know. But the reason why the list is in such a curious order, not chronological for instance, and so on, is because I thought the honest way to put it down was to rely upon memory. I have never for instance verified a quotation in my life. William Hazlitt once said if you can't quote it from memory, you have no right to quote it at all. I remember everything, and so I write it down that way. And so I just listed the authors whom I remembered. I didn't consult guide books or histories of literature. You know, this is a personal canon, this is what I remembered, but of course my memory, in at least a dozen cases, betrayed me. I can think of a dozen authors I would
have included if I realized that I was leaving them out. At first, it surprised me to find that they were not there, but, what can you do? What can you do? We, all of us, are trapped; Wallace Stevens has a great passage of poetry in which he says: each of us condemned to be, himself or herself, that inescapable animal. That's how I would end.


Entrevista de José Antonio Gurpegui, Universidad de Alcalá, Revista Alicantina de Estudios Ingleses 9 (1996): 165-181 (fonte)

François Colbert (2006)

Imagem de Pedro Ruiz - Le Devoir
François Colbert é um dos mais afamados especialistas mundiais em Marketing das Artes e da Cultura da actualidade. Com mais de 30 anos de carreira, já publicou diversos livros e dezenas de artigos nas mais prestigiadas publicações internacionais. Professor Catedrático em Marketing na École de Hautes Études Commerciales de Montréal, onde é titular da cátedra de Gestão das Artes Carmelle e Remi-Marcoux, é também o principal responsável da pós-graduação de Management of Cultural Organizations, um curso de estudos superiores especializado em gestão dos organismos culturais. Paralelamente, exerce ainda o cargo de director e principal redactor da publicação International Journal of Arts Management (IJAM), tendo dedicado grande parte dos seus estudos à gestão das artes do palco, dos museus e do cinema. François Colbert dirigiu igualmente numerosos seminários e conferências em todo o mundo, subordinados ao tema Arts Management, tendo como principal preocupação o marketing management num contexto cultural.
Membro do Board of Directors of the Canadian Association of Arts Administration Educators desde 1986, o Professor Colbert consegue ainda conciliar todas as suas actividades com uma vasta experiência profissional nos sectores público e privado, trabalhando como consultor de empresas, associações e governos.
Da sua vasta obra publicada, destacam-se os livros Le marketing des arts et de la culture (considerada a obra fundamental neste domínio), La gestion dans les médias, em colaboração com Cynthia Fortin, La population active du secteur culturel: bibliographie analytique et sélective, em colaboração com Benoît Légaré, Le marketing des arts d’interprétation: bibliographie, em colaboração com Chantal Pelletier e Diane Perrin, ou ainda La commandite dans le domaine des arts et de la culture: bibliographie, em colaboração com Normand Turgeon.

Qual é actualmente a importância de um ensino universitário da gestão cultural?

Em primeiro lugar, de há uns anos a esta parte, tem-se assistido a uma grande mudança nas estratégias do marketing da cultura. Existe um mercado maior e uma cada vez mais visível afirmação das organizações que fazem o marketing das artes, por oposição a todas aquelas que, por exemplo, se dedicam à venda de bens de consumo. Na essência estamos a falar de um artista que cria alguma coisa, e o papel dos estudiosos do marketing da cultura é precisamente o de encontrar um mercado onde as suas obras possam ser apreciadas. Dada a proliferação da oferta cultural nos dias de hoje, torna-se essencial uma especialização neste domínio.

A que públicos é que este estudo do marketing das artes deve ser dirigido? Alunos de Economia? Alunos de Comunicação Social ou Publicidade?

Na minha opinião poderá ser dirigido a qualquer um, desde que tenha uma verdadeira paixão pelo mundo artístico. Trata-se de um campo difícil, dado que, quando falamos de artes, a “estrela” não é o cliente e sim o artista. Ao contrário do que acontece no marketing tradicional, onde temos em mente
a venda de produtos de consumo que satisfaçam as necessidades dos consumidores, no campo das artes tudo se inverte! O papel do manager das artes deverá ser o de colocar no mercado os sonhos do artista que representa. Nós não podemos exigir ao artista alterações nas suas obras para que estas possam agradar um público mais vasto; temos é de encontrar as pessoas certas, aquelas que dêem à obra de arte o valor que ela merece. Se no marketing tradicional o CEO é a figura que assume maior protagonismo, no cultural é o artista.
E, enquanto marketeers, só poderemos divulgar o seu trabalho se nos apaixonarmos por ele, dado que a nossa remuneração é muito mais psicológica do que económica. A satisfação de fazer que as coisas aconteçam, de tornar o projecto do artista uma realidade visível no mercado, é a principal motivação
do marketeer cultural.

O que devem então fazer os profissionais do marketing das artes para promover as obras dos seus artistas?

Primeiro há que fazer uma distinção entre a chamada arte popular e a arte mais erudita. A primeira está mais associada a um produto tradicional, é mais fácil de ser vendida, dado que atrai todos os tipos de público, independentemente da sua condição social ou grau académico.
Quando pensamos em concertos sinfónicos, exposições de arte contemporânea, dança ou teatro, parte-se do produto, tendo por preocupação arranjar o mercado ou segmento certos para ele. É inútil tentarmos chamar pessoas ao teatro que não tenham qualquer interesse pela representação, elas só ficarão ainda mais desiludidas. Por isso o papel do marketing para grandes massas aqui não faz qualquer sentido! Nas artes não podemos mudar o produto tendo em mente as preferências do nosso potencial consumidor. Daí que, volto a sublinhar, é fundamental encontrar o público certo, que geralmente é muito mais pequeno do que o segmento-alvo da cultura popular.

Qual deve ser o papel do Estado na cultura?

De um modo geral, as pessoas encaram a arte como um serviço público. A produção artística per se assume um valor particular para a maior parte dos cidadãos. Acontece que nem toda a oferta cultural poderá sobreviver no mercado e, como nem todos os artistas conseguirão vingar no mundo artístico, há a percepção de que nós, enquanto sociedade, deveríamos investir colectivamente na divulgação e subsídios dos seus trabalhos, pois, para nós, conseguir receber os reflexos dessa arte que nos traz constantemente uma percepção diferente da realidade é sempre um valor acrescentado.

Entende que existem diferenças entre os eventos culturais patrocinados pelo Estado e todos aqueles que têm por sponsor uma entidade particular?

Quando falamos de patrocínios privados, parte-se do pressuposto de que a entidade patrocinadora se identifica com o projecto artístico e que, por essa mesma razão, decide incentivá-lo, apoiá-lo. No Canadá, por exemplo, o consumidor entende que deve ser o Estado a apoiar os museus, sendo que, quando se trata de um financiamento privado, é da opinião que este deverá existir, não por razões comerciais ou de promoção de imagem, mas tão simplesmente por solidariedade com o artista. Se, pelo contrário, for uma forma de arte mais popular, o canadiano já não se importa que a empresa patrocinadora use a publicidade para se promover a si mesma enquanto promove a obra de arte.
Hoje em dia, devido à diversidade da oferta, é cada vez mais comum vermos a banca tradicional associada à arte mais tradicional. Paralelamente, existem certas empresas que, por quererem assumir-se como diferentes, se associam mais à arte contemporânea. Ou seja, também aqui poderemos falar de uma pluralidade, desta vez de patrocinadores.
Devo acrescentar ainda que a questão da falta de subsídios para a cultura é uma constante em todos os países industrializados. Todos eles sofrem do mesmo tipo de dificuldades, não só em termos de verbas que possam patrocinar os espectáculos, como em termos de público, que, na maior parte dos casos, é manifestamente insuficiente. É errado pensar que a situação em Portugal é diferente da que existe em França, nos Estados Unidos ou no Japão. Nestes e noutros países a situação precária da cultura é uma realidade mais ou menos preocupante.

Se lhe fosse pedido para dar três razões para que o Estado apoiasse a cultura, quais seriam as mais importantes?

A primeira razão é aquela que já mencionei anteriormente: pela diversidade da oferta. Em segundo lugar, penso que alguns dos nossos artistas são como os grandes filósofos. Os seus pensamentos levam a que a sociedade evolua, trazem-nos sempre uma interpretação diferente da realidade. Por vezes, são muito críticos dos valores que defendemos como os mais certos, são cépticos acerca dos nossos modos de vida, por isso é sempre útil conviver em sociedade com uma multiplicidade de opiniões. Não penso que o Estado deva apoiar a arte segundo o argumento de que, sem os seus subsídios, a arte não sobrevive. O Estado deve exercer um papel importante no apoio à cultura porque esta deve ser encarada não como um custo, mas como um benefício para a sociedade, por adoptar constantemente um discurso diferente que só nos enriquece.

O que é que um manager cultural vende? Artistas? Produtos? Experiências?

Vende sobretudo experiências. Podem ser intelectuais, emocionais ou mesmo físicas, mas são, antes de tudo, experiências. Há quem procure preencher com as artes a sua sede de conhecimento. Este tipo de consumidor é geralmente aquele que procura benefícios culturais directos no produto artístico. Para o conseguir, visita um museu, de modo a poder aprofundar conhecimentos sobre esta ou aquela civilização, sobre este ou aquele movimento artístico. Existe depois aquele segmento que procura preencher certas necessidades simbólicas, algo que está relacionado com o entendimento psicológico que o produto tem para a pessoa em causa (o deslocar-se, por exemplo, à ópera, não por gostar deste estilo musical, mas para ser visto na ópera). Temos ainda todos aqueles que vêem nas artes a fórmula mágica de satisfazer as suas necessidades mais emocionais. Neste caso particular estamos a falar de indivíduos que procuram a evasão, a fuga aos problemas no emprego e às rotinas. Este tipo de pessoas geralmente opta, por exemplo, por deslocar-se a parques temáticos.
Seja qual for a necessidade, há contudo uma certeza: a maior parte das pessoas hoje em dia sai de casa para ir passear, e não propriamente para ver uma exposição. Esta atitude enquadra-se muito na indústria do lazer que temos actualmente. As pessoas têm gostos muito diferentes. Gostam de desporto, mas também gostam de viajar, gostam de passear ao ar livre, gostam de ir para os centros comerciais, daí que saiam simplesmente de casa para viver experiências diferentes. E é aqui que a arte cumpre actualmente o seu papel: ela é uma experiência diferente.

Na sua opinião, qual entende ser a arte mais difícil de promover?

Qualquer forma de expressão contemporânea, dado que precisa de um mercado muito específico para a apreciar devidamente. Quando falamos de arte contemporânea não é só o sentir ou a beleza da obra que estão em causa, mas também as nossas capacidades intelectuais para entender a mensagem do artista.
Arte contemporânea é “intelecto”, é reflectir sobre a sociedade em que vivemos, chegando mesmo a assumir um discurso filosófico, daí que sejam poucos aqueles que verdadeiramente gostam deste tipo de abordagem. Já no campo da arte dita popular temos muito mais pessoas interessadas! Comparemos, a título de exemplo, o número de pessoas que vai assistir a um filme norte-americano no cinema ou que vai a um concerto de rock, ao número e indivíduos que, no mesmo dia, decide visitar uma exposição num museu.
A arte contemporânea nunca poderá ser tão lucrativa como a arte mais clássica, pois ainda não há uma abertura suficiente de mentalidades sensível à novidade, à inovação.

Então como é que poderemos vender a arte contemporânea?

Mais uma vez, temos de encontrar o mercado certo, prepará-lo e levá-lo até à obra de arte. Temos de estudar os seus hábitos de leitura, o que gosta de ouvir, o que verdadeiramente o entusiasma, e só depois estabelecer uma comunicação própria com o nosso consumidor cultural.

E quem é geralmente esse consumidor?

Se tivermos em mente a arte dita erudita, são todos aqueles que tiveram alto níveis de educação ou instrução. São pessoas cuja família e escola os educou para o gosto pelas artes. De um modo geral, esta apetência forma-se até aos 20 anos de idade. Será pois muito difícil arrastar alguém de 50 anos que nunca teve grande contacto com a música clássica a um concerto de uma orquestra sinfónica, por exemplo.
Quanto mais contemporâneo for o estilo de arte, mais formação terão os nossos consumidores (70% a 80% são licenciados). As mulheres são o nosso principal target, mas também depende muito do tipo de arte. Na dança, por exemplo, talvez 70% a 75% do público seja feminino, nos concertos de música
clássica não há grandes distinções, no jazz temos mais homens na assistência, enquanto nos museus e no teatro temos dois terços de mulheres como consumidoras.
Quanto a hábitos de leitura, temos mais mulheres a ler romances e mais homens a ler jornais. Relativamente ao sector cinematográfico, existem dois grandes segmentos: aquele que engloba pessoas entre os 15 e os 25 anos; e outro que reúne pessoas com idades superiores a 25 anos. E já que falamos em idades, devo acrescentar que, na música clássica, no bailado e no teatro teremos tendencialmente um público mais velho, enquanto no jazz e na dança contemporânea existe uma audiência mais jovem. Mais uma vez, o tipo de consumidor varia muito consoante o tipo de arte que lhe é oferecido.
No que toca à arte mais popular temos um público-alvo mais vasto, falamos então da população em geral, independentemente do seu grau académico ou da sua origem geográfica ou social.

Se, tradicionalmente, o público feminino é o principal consumidor de arte, porque foi desde a infância mais educado para a cultura, qual a razão de existirem mais artistas masculinos no mercado?

Porque tradicionalmente era mais fácil para os homens ingressarem no mundo artístico. Para as mulheres era inaceitável. Se escolhiam, por exemplo, ser actrizes, tendiam a ser mal aceites pela sociedade. Mas esta visão, nos dias de hoje, é cada vez menos recorrente, por isso é que, cada vez mais, vemos mulheres como actrizes, coreógrafas, maestrinas. E eu creio que esta mudança de
mentalidades talvez se deva ao papel que as artes, com as suas visões alternativas de vida, têm vindo a desenvolver na sociedade.

Numa das suas obras dá particular destaque à crítica: qual é verdadeiramente a sua importância? As pessoas seguem, de facto, as opiniões dos críticos de arte?

As pessoas que costumam seguir a opinião dos críticos sobre determinados espectáculos, filmes ou exposições são geralmente pouco autoconfiantes, ou então entendem que, por terem pouco tempo ou dinheiro, devem fazer a escolha certa. Ao invés, as pessoas que percebem de arte preferem saber a opinião dos críticos após o visionamento dos eventos, para poderem comparar. Se a crítica é bem conceituada e unânime, pode dizer-se que influenciará a afluência das pessoas; se se divide, o efeito causado é muito menor; se pensarmos, finalmente, em críticos desconhecidos, o feedback é nulo.
Considero mais importante, por exemplo, o fenónemo do “boca-a-boca”. Somos mais levados a ver um filme ou uma peça de teatro se os nossos amigos ou familiares tiverem dito muito bem dos mesmos. No caso do cinema, por exemplo, ainda temos outro factor que pode ditar as nossas escolhas: se o filme for realizado por um cineasta de que gostemos muito, ou se do seu elenco constarem os actores ou actrizes da nossa preferência, será sempre mais bem acolhido.

Portugal é conhecido como sendo um país com uma história vastíssima e, consequentemente, uma cultura bastante rica. Todavia, essa cultura não é bem preservada internamente, sendo pouco divulgada internacionalmente. Assim sendo, como é que poderíamos construir uma marca nacional
baseada na arte e cultura portuguesas?

Primeiro, temos de pensar muito bem no que temos de oferecer. O mercado do turismo está a expandir-se cada vez mais, e a principal razão que leva as pessoas a viajar para outro país é precisamente a sua necessidade de conhecer diferentes culturas. Para se posicionar no mercado internacional, Portugal tem de juntar pessoas e instituições culturais. Estas devem passar a trabalhar, não como concorrentes, mas como uma equipa que tem a “marca Portugal” para oferecer. Uma vez conseguida esta união de esforços, será necessário fazer uma reflexão sobre o que é que Portugal tem para oferecer de realmente diferente, e fazer convergir todas as energias para a divulgação dessa diferença!

Acontece que a maior parte dos visitantes que se desloca anualmente ao nosso país vem em busca de sol, mar e de um estilo de vida mais barato. Nestas circunstâncias, como é que poderemos divulgar de forma mais eficaz a nossa cultura?

Se Portugal já recebe muitos visitantes por outras razões que não a sua cultura, há que procurar manter esses mesmos visitantes durante mais tempo no país, oferecendo-lhes mais alternativas, que não o clima ou as praias. Há que tentar abrir as suas mentes para novas experiências, que deverão ser únicas e inesquecíveis. Actualmente, a expansão da indústria do turismo é notável, sobretudo quando
pensamos nos países europeus, que estão numa posição muito favorável, devido ao seu passado histórico riquíssimo. No entanto, apesar de a sua oferta cultural ser mais vasta, terão de se preocupar, agora mais do que nunca, em desenvolver uma marca sua, que os distinga além-fronteiras.

Em 30 anos de estudo, o que é que acha que mudou mais na gestão cultural?

É cada vez mais profissional, utiliza actualmente instrumentos de pesquisa muito inovadores para aferir as preferências do público. Nas minhas aulas, costumo dizer que nós devemos sempre procurar aperfeiçoar as técnicas de marketing aplicadas à cultura, primeiro para termos a certeza de que o artista é (bem) pago por aquilo que faz e, em segundo lugar, para que possamos maximizar a sua exposição pública. Falar em marketing cultural é falar da promoção da obra de arte, é aumentar a sua visibilidade e a sua aceitação.
Nos Estados Unidos, por exemplo, o conceito surgiu mais cedo do que na Europa, dado que o Estado tinha um papel muito pouco interventor na cultura. De qualquer modo, na grande maioria dos países industrializados, como já referi, existe sempre o mesmo problema: pouco dinheiro dos governos e um
cada vez maior número de artistas a querer mostrar o seu trabalho. Como o orçamento do Estado para a cultura é quase sempre insuficiente, é necessário contar, cada vez mais, com o trabalho dos marketeers culturais, sobretudo quando falamos em angariação de sponsors. Como vê, não é um problema português. Esta é uma realidade que está presente em quase todos os países europeus e também na América.

"Marketing das Artes: importância e actualidade", entrevista de Rita Curvelo, então Assistente Convidada da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa, in Comunicação & Cultura, n.º 1, 2006, pp. 173-180 (fonte)

Ian Buruma (2014)

Valor: Em seu mais novo livro, 1945 é apresentado como o ano zero da era contemporânea. Por que não 1914, com o começo do fim dos velhos impérios europeus, ou 1918, com o fardo imposto à Europa Central pelo Tratado de Versalhes?

Ian Buruma: São dois marcos importantes e podemos pensar em paralelos históricos, mas precisamos considerar diferenças importantes. A primeira delas é a ideia, clara entre os Aliados, de que a Segunda Guerra, ao contrário da Primeira, era, de fato, “justa”. Acreditava-se profundamente que era preciso lutar. Entre 1914 e 1918, as razões de enfrentamento foram diversas e muito mais nebulosas. Outra diferença fundamental é o fato de que algumas lições da Primeira Guerra haviam sido aprendidas em 1939 e houve, com o fim das hostilidades, seis anos depois, uma tentativa real de não se repetir certos erros. Os julgamentos dos crimes de guerra, em Nuremberg e no Japão, são o exemplo mais claro, mas podemos ir além: a ONU é uma instituição mais ambiciosa do que a Liga das Nações e até mesmo as terríveis limpezas étnicas na Europa Central e Oriental no pós-Segunda Guerra, que relato no livro, têm um caráter diferente do da vingança orquestrada e institucionalizada em Versalhes.

Valor: Esse não é seu primeiro livro sobre a Segunda Guerra. O senhor lançou, há 20 anos, “Wages of Guilt: Memories of War in Germany and Japan”. O que o estimulou a voltar ao tema?

Buruma: Em “Wages” tratei especificamente da maneira como o conflito é lembrado no Japão e na Alemanha. O fio da meada para “Ano Zero” foi a história recuperada de meu pai, quando ele retornou da Alemanha para sua cidade na Holanda e viu como a necessidade da população local de voltar à normalidade incluía, por exemplo, trotes violentos em sua universidade. O que se aprendeu, afinal, com o conflito? Que tipo de mundo se criou a partir de tamanha destruição, e o que mantivemos do passado, se é que havia essa possibilidade em meio a tanta ruína? Ao mesmo tempo, reflito sobre esse novo mundo, iniciado em 1945, que parece estar gradualmente se acabando, chegando, agora mesmo, enquanto conversamos, próximo de seu fim.

Valor: O senhor também trata do esquecimento recente das lições de 1945...

Buruma: Sim, a quantidade de pequenas guerras comandadas nas últimas décadas pelos EUA, culminadas em invasões cujas consequências não foram levadas em consideração, também me instigaram a escrever “Ano Zero”. Foram guerras comandadas nos EUA e Europa por líderes inexperientes, comandantes civis e militares que nunca haviam tido a experiência real de guerra, nem mesmo no Vietnã. Talvez por isso tenham sido ingênuos o suficiente para acreditar na fórmula de enviar tropas, derrubar o ditador da hora e pronto. Obviamente, essas ocupações, como podemos observar agora no Iraque e no Afeganistão, criam novos problemas, incitam rebeliões, semeiam o caos. Humildemente, achei que era um bom momento para lembrar as pessoas das reais e duradouras consequências das ocupações civil-militares. Voltei, pois, à Segunda Guerra.

Valor: Um dos aspectos mais definidores de “Ano Zero” é sua decisão de contar a história a partir de personagens mais ou menos comuns, ignorando teorias históricas sobre o período abordado.

Buruma: Sim, foi algo que decidi logo no início das minhas pesquisas: estão proibidas nesse livro declarações de acadêmicos ou historiadores. Somente contaria com depoimentos de testemunhas, de gente que viveu o conflito, incluindo diários, relatos, reportagens. A experiência pessoal e a capacidade de descrever o mundo em transformação à sua volta usando seus olhos foi um pré-requisito para determinado trecho, fato ou relato entrar no livro. Não queria escrever mais um livro oferecendo alguma teoria histórica inovadora sobre as causas e efeitos da Segunda Guerra. Meu objetivo foi o de criar, tal qual um romancista, um quadro da vida cotidiana naquele momento e locais específicos. A ideia era levar a vida daquela gente, em 1945, para o livro.

Valor: Um de seus personagens é Nobusuke Kishi, importante na terrível campanha da Manchúria. Ele jamais é julgado e sai da prisão para se tornar, no fim dos anos 50, primeiro-ministro do Japão. Para o senhor, a ocupação aliada do Japão e da Alemanha nazista, mesmo com a permanência no palco público de atores importantes no teatro de guerra, foi muito mais inteligente do que a do Iraque e do Afeganistão na primeira década deste século, não?

Buruma: Nesse aspecto, 1945 oferece uma lição política para as atuais gerações. Quando a invasão do Iraque começou, falava-se da necessidade de destruir o Partido Baath, de Saddam Hussein, da “desbaathificação” do país. O modelo usado pelos neoconservadores era o que eles imaginavam ter sido a “desnazificação” da Alemanha. Mas eles não perceberam que o Iraque ficaria ingovernável se toda a elite sunita fosse marginalizada. Obviamente, era preciso fazer algo em relação aos mandachuvas da ditadura, mas é de uma ingenuidade ímpar desmantelar toda a burocracia estatal e querer governar o país ocupado a partir do zero. O resultado foi a anarquia a médio prazo e o risco de uma guerra civil de longa duração. Esse foi um caso terrível de falta de conhecimento cultural dos que estavam no comando.

Valor: Com o fim da Guerra Fria, o senhor diria que a integração econômica, desde o “ano zero”, em formas diversas, serviu de nova barreira para evitar a eclosão de um conflito de proporções globais?

Buruma: Antes de mais nada, precisamos lembrar que a economia europeia, em 1914, era muitíssimo integrada. E já havia a Liga das Nações. Então, não se trata de uma barreira tão forte assim. Mas interdependência econômica sempre ajuda. Como imaginar os EUA em guerra com a China? Seria economicamente terrível para os dois países. O federalismo, por sua vez, tem seus limites. Veja a Comunidade Europeia. Como classificar essa instituição federalista? Não é uma democracia liberal. Não é um império. Não é uma monarquia. É um híbrido que ninguém de fato deseja. O idealismo de 1945 ofereceu à Europa a possibilidade de criação de uma série de instituições fabulosas, mas as melhores intenções às vezes mascaram graves problemas para o futuro.

Valor: Para o senhor, três das heranças mais importantes de 1945, especificamente no mundo ocidental, mas não só, foram a consolidação da democracia liberal, a defesa do Estado de bem-estar social e o combate moral das desigualdades sociais. O que observamos desde os anos 1980, no entanto, é o questionamento desses três pilares incrementados no “ano zero”, não?

Buruma: Sim. O fim da Segunda Guerra trouxe, como um de seus efeitos principais, uma “explosão de idealismo”, em que a construção de um mundo mais justo, mais igual, se tornou imperativa. Mas esse idealismo não pode durar para sempre. Ele ficou mais caro com o passar do tempo. Os interesses da burocracia e dos sindicatos ganharam poder com a rigidez desse idealismo e se tornam alvos de outros setores, críticos dos limites da social-democracia e da solidificação do Estado de bem-estar social. O que se vê, hoje, no Hemisfério Norte, são os últimos suspiros desse momento histórico.

Valor: O senhor vê alguma “explosão de idealismo” no momento, o aparecimento de pensadores interessados em criar alternativas ao capitalismo de Estado chinês ou ao neoliberalismo euro-americano?

Buruma: Decididamente, não. A esquerda parou no tempo. Os ideais clássicos de esquerda se revelaram, na prática, ou muito caros, ou muito rígidos, ou acabaram cooptados por interesses corporativos. O colapso do império soviético no fim dos anos 80 e começo dos 90 ainda nutre, duas décadas depois, terríveis sequelas, de certa forma subtraindo o crédito de tudo o que esteja relacionado ao marxismo. A base ideológica da esquerda foi varrida do mapa. E nada ocupou de fato o espaço da velha esquerda do século XX na era do materialismo individualista em que vivemos.

Valor: As políticas de redistribuição de renda no Brasil não dariam a pista de um caminho possível para as esquerdas neste milênio, como, por exemplo, na denúncia da desigualdade social que se vê hoje nos Estados Unidos?

Buruma: Sim, mas especificamente para a esquerda latino-americana ou, quiçá, a de parcela significativa do Hemisfério Sul. Os caminhos da América Latina, desde o “ano zero”, foram bem diferentes dos da Europa Ocidental, por exemplo, que experimentou a social-democracia a partir de 1945. As seguidas ditaduras e governos de direita ao sul do Rio Grande ofereceram uma reação natural na figura, por exemplo, de um Lula. Uma encarnação de esquerda que classifico de moderada e, ouso dizer, provavelmente saudável para o Brasil. Mas não vejo como os dois principais modelos de social-democracia oferecidos à sociedade brasileira poderiam ser aplicados fora da América Latina.

Valor: O senhor ocupa a cadeira de Democracia, Direitos Humanos e Jornalismo da Universidade Bard. E há de considerar que esses três importantes pilares da vida social mudaram muito desde 1945, não?

Buruma: Enormemente. E o jornalismo, provavelmente, foi o que se transformou de forma mais radical, por causa da emergência da era digital. A maior preocupação que tenho é com a qualidade do chamado jornalismo internacional, vital para a aproximação e compreensão de culturas, função exercida pelos correspondentes durante todo o século XX. Mas as empresas não conseguem mais bancar esses profissionais, o que é uma tremenda perda. E se o acesso via internet aumentou a sensação de conexão com o estrangeiro, a autoridade da imprensa diminuiu decididamente. A internet, com as redes sociais, não reconhece mais a autoridade do jornalista. Ela se tornou o reino das opiniões, dos desabafos, dos diários disfarçados de notícia. Os filtros se foram, há de tudo no mesmo saco: reportagens de alta qualidade, opiniões de todos os naipes e importância, polêmica gratuita, tudo dividindo o mesmo espaço. Espaço que, talvez, até seja mesmo muito mais democrático, no entanto carente da importância e da capacidade de interferência de antes.

Valor: Por outro lado, a era digital ofereceu a possibilidade do desmascaramento de delitos oficiais, dos vazamentos de informação sigilosa, em uma proporção jamais vista.

Buruma: Sem dúvida, mas então precisamos deixar algo muito claro: isso não é jornalismo, é uma outra coisa, algo completamente diferente. Revelar dados não é jornalismo. Jornalismo é quando o “Guardian” ou o “New York Times” exercem sua capacidade de edição, de decidir o que é mais ou menos vital, o que deve ser publicado, e como esses documentos serão explicados, seu contexto, sua importância. Edward Snowden precisou de um jornalista e dos velhos dinossauros da imprensa escrita para divulgar seus achados.

Valor: Passemos aos direitos humanos. Houve, nas últimas sete décadas, uma avanço inegável nessa área, não?

Buruma: Sim, mas talvez tenhamos ido longe demais. A defesa dos direitos humanos se tornou quase uma religião, uma versão laica das missões cristãs. A ideia de guerras modernas em outros países, justificadas pelo ideário dos direitos humanos, é um equívoco prático, com a inevitável transformação do que era ruim em algo muito pior. Veja a Líbia. O resultado da deposição de Muamar Gadafi, em um primeiro momento fato histórico difícil de não considerar positivo, foi a produção de uma sociedade civil ainda mais violenta. Os direitos humanos só podem ser de fato universais se você os estreita a pontos racionalmente globais, como, por exemplo, o direito de não ser torturado. Quanto mais você os alarga, mais difícil se torna a tarefa de aplicá-los universalmente, ao menos de forma honesta.

Valor: O senhor mencionou a crença dos aliados de que 1945 foi uma “guerra justa”. Onde o senhor estabeleceria o limite do uso da força com a justificativa da defesa dos direitos humanos?

Buruma: Direitos humanos e dogmatismo não podem caminhar juntos. Há casos em que é preciso usar força militar para impedir, por exemplo, genocídios ou limpezas étnicas, mas não pode ser nunca a norma. Chegamos ao limite da ideia de que temos de intervir sempre que se detectar abuso de direitos humanos. Essa pode ser até, paradoxalmente, a semente para a criação de um novo Hitler.

Valor: Ao mesmo tempo, a justificativa de ações militares em “guerras justas”, guiadas pela necessidade de proteger a população de povos estrangeiros de seus governantes, tem força moral diminuída quando se enfrenta a crítica do desrespeito aos direitos humanos em casa.

Buruma: Sim, e imagino que você esteja se referindo à prisão de Guantánamo. Uma crítica honesta à administração Obama é justamente a timidez em relação às violações de direitos humanos praticadas pelos EUA. Não houve uma mudança política significativa de rompimento com as diretrizes da era Bush. A principal diferença é que Bush usava de forma cínica a noção de intervenção humanitária para justificar ações militares. Os “neo-cons”, curiosamente, usaram esse viés missionário cristão e se apropriaram, de certa forma, do ideário da velha esquerda, ocupando, nos EUA, o posto de internacionalistas da hora, acreditando de fato que tinham o dever moral de intervir e estabelecer democracias mundo afora. Alguns dos principais colaboradores de Obama, como a chefe da missão dos Estados Unidos na ONU, Samantha Power, comungam, pelo viés liberal, do mesmo ideário, mas trata-se, em geral, de uma administração mais cautelosa, como se viu recentemente na Síria.

Valor: E a democracia? Há de fato uma crise do modelo das democracias liberais?

Buruma: Os governos nacionais, desde o “ano zero”, foram gradualmente perdendo sua importância, submetidos ao interesse de corporações globais poderosíssimas, que ultrapassam os limites históricos da nação. Consequentemente, as pessoas que elegemos são cada vez menos efetivas para lidar com o mundo à sua volta. Cria-se uma crise de confiança: mais e mais pessoas acreditam que a democracia liberal e a classe política não são mais aptas a nos governar. O resultado é a emergência de magnatas como Berlusconi, na Itália, ou, em países com economia em desenvolvimento, como Egito, Tailândia, Turquia e Ucrânia, uma crescente oposição de interesses entre a elite urbana e as populações interioranas. Há um consenso democrático de que todos os egípcios, turcos e tailandeses devem ter o direito ao voto. Mas também há uma enorme dificuldade de entender que o eleitor nos grotões desses países elegerá candidatos de acordo com seu interesse regional, quase sempre diverso do das elites urbanas e, muitas vezes, desrespeitando uma das fundações da democracia: a garantia dos direitos das minorias, outra herança importante do “ano zero”.


Entrevista de Eduardo Graça para a revista Valor Económico em janeiro de 2014 (fonte)

Michael Schudson (2008)

Michael Schudson é professor de comunicação nas Universidades da Califórnia (San Diego) e de Columbia (Nova Iorque). Entre outros, escreveu os livros Discovering the news (1978), The power of news (1995), The good citizen (1998) e The sociology of news (2003). Nesta entrevista, ele passa em revista a formação da vida cívica americana, o modo como as notícias são produzidas e o nascimento de géneros como a entrevista, os efeitos e as tendências do jornalismo. Em Abril de 2008, Michael Schudson esteve no programa de doutoramento de Ciências da Comunicação da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa (UCP).

Deu como título a uma aula leccionada em Lisboa «Seis ou sete coisas que as notícias podem fazer pela Democracia». Pode resumir essas funções do jornalismo?

A primeira tarefa é seguramente o fornecimento de informação, permitindo que os cidadãos construam a sua opinião dotados do maior número possível de ferramentas. Dessa forma, o jornalismo permite também potenciar a participação cívica.
Num segundo plano, julgo que cabe também ao jornalismo investigar práticas irregulares de governos, instituições e indivíduos – a função de investigação.
Reconheço, todavia, que muitas organizações jornalísticas, hoje em dia, cumprem a primeira destas funções, mas não a segunda, porque isso se torna muito dispendioso e moroso.
A terceira função jornalística é a capacidade de providenciar cenários de análise para que o público saiba retirar de uma ocorrência todas as implicações que ela poderá ter. Nem sempre a informação disponibilizada oficialmente é sincera e completa, e creio que cabe ao jornalismo essa descodificação social.
A quarta função é uma das mais antigas no jornalismo ocidental: a mobilização.
Não no sentido de mobilização partidária, como sucede há muitas décadas em alguns sectores do jornalismo norte-americano, mas no sentido de mobilizar para estimular a participação cívica na vida pública.
Encontro uma quinta função no facto de o jornalismo constituir um fórum público, um espaço onde as pessoas se podem fazer ouvir através dos mecanismos colocados à sua disposição, como a secção de cartas ao director.
Num sexto nível, identifico ainda a função de empatia social. Embora muitos média se refugiem hoje na sua vertente de entretenimento e nas reportagens de interesse humano, não creio que o papel do jornalismo se esgote nessa condição. O jornalismo relata-nos vivências de outras comunidades em nosso redor, de outros países para além do nosso. Explica aos homens algo sobre as mulheres; explica aos negros algo sobre os brancos; explica aos heterossexuais algo sobre os homossexuais. E isso é fundamental.
Por fim, encontro ainda uma última responsabilidade importante. Na tradição norte-americana, os jornalistas satisfazem-se com a noção simplista de que providenciam informação aos cidadãos que, por sua vez, construirão a sua opinião e serão os governantes da sociedade. Para mim, essa é uma versão populista da democracia. Os governantes de uma sociedade democrática não governam isoladamente os seus eleitores. Há todo um conjunto de instituições que protegem os direitos civis, que protegem as minorias e que, no fundo, as tornam as guardiãs principais da sociedade contra a concentração de poderes.
É curioso que, embora as crianças americanas sejam ensinadas várias vezes na sua carreira académica sobre este princípio elementar do funcionamento democrático, acabam por esquecê-lo mais tarde. Pelo menos, é o que eu sinto quando contacto com os meus alunos na universidade. Por isso, essa função tem de ser reforçada. Na minha opinião, o jornalismo é um dos meios de que dispomos para salvaguardar essa separação de poderes. Há muito para ser contado sobre a forma como a nossa sociedade funciona, como as nossas instituições interagem e de como os nossos direitos devem ser salvaguardados. E essa responsabilidade social também compete ao jornalismo.

No seu livro The Good Citizen, escreveu sobre liberdades cívicas e concluiu que as organizações cívicas estão a perder importância nos Estados Unidos. Porquê?

Considero que algumas dessas instituições foram cruciais para a sociedade civil dos EUA durante as décadas de 1950 e 1960. É, porém, inquestionável que muitas estão a perder membros e algumas já serão quase inexistentes. Muitas nasceram como clubes de negócios masculinos, criados em função de determinadas corporações. Eram, por assim dizer, organizações de carácter profissional.
Estou a pensar no Lions Club, no Rotary Club ou no Junior Chamber of Commerce Club. Defendo nessa obra que estas organizações estão a perder membros, tal como outro tipo de instituições que foram importantes há quarenta anos, como as organizações de pais ou de professores. Há observadores que defendem que isso é um sintoma do declínio social da América. Eu sou um pouco mais agnóstico. As investigações realizadas sobre o fenómeno desvendaram um fenómeno curioso: o nível de participação em meados da década de 1990 era muito similar ao de 1945. Há algo peculiar nessa circunstância.
Não sei ao certo se a pergunta é formulada correctamente, quando os investigadores procuram perceber como e porque ocorreu o declínio de participação. Proponho até como possível resposta que o fenómeno foi o inverso: entre 1950 e 1965, houve uma invulgar participação cívica nos Estados Unidos, que, depois, naturalmente, decaiu. Discordo, aliás, da glorificação que se promove dessas organizações quando, ao mesmo tempo, não se menciona que elas segregavam frequentemente mulheres, que eram quase sempre fechadas a outros indivíduos que não homens brancos e que eram praticamente restritas às elites locais das classes médias.
Repare que, no mesmo período de análise, houve outro tipo de organizações, que não sofreu um declínio de participação tão grande nos EUA e que tinha a particularidade de ser muito menos hermética face às diferenças sociais, diferenças de género e ocasionalmente também de etnia. Refiro-me às várias igrejas que, ao contrário das suas congéneres europeias, não registaram uma quebra sensível de fiéis.
De certa forma, a minha crítica prende-se apenas com o conceito de declínio. Se a década de 1950 foi a «época dourada da participação cívica», eu não quero regressar a esses tempos. Foi uma década de profunda segregação étnica e de género. As classes etárias mais velhas viviam em profunda pobreza. Esse é o meu argumento. Contesto essa ideia de um «paraíso cívico» nos Estados Unidos ocorrido há cinquenta anos e tento colocá-la em perspectiva.

Em Sociology of News, estabelece uma relação entre as teorias de Jürgen Habermas e de Benedict Anderson que lhe valeu algumas críticas. Escreveria hoje da mesma forma?

Habermas defendeu que as notícias contribuem para criar uma vida pública racional e democrática, uma discussão entre cidadãos sobre o governo, a política, sobre quem deve governar e que tipo de políticas devem ser tomadas. Anderson acreditava que as nações são «comunidades imaginadas», ou seja, entidades que existem na mente das pessoas como objectos de orientação e filiação. E eu creio que os media também o são, como atrás referi.
Nessa obra, adoptei dois conceitos que me interessavam bastante: a necessidade de construir uma esfera pública, e a necessidade de criar comunidades. Mas tive o cuidado de mencionar que eles são muitas vezes independentes um do outro. Pensemos no período em que Portugal viveu em ditadura. Seria teoricamente possível construir então uma comunidade de leitores de um jornal, mas isso não implicaria necessariamente um debate público, uma expressão dessa comunidade na esfera pública. Para mim, os conceitos não são antagónicos. De todo.

O que pensa sobre a campanha presidencial norte-americana deste ano e sobre o papel dos media neste processo político? Já declarou em entrevistas anteriores que se tornou notório, pelo menos numa primeira fase, que Barack Obama foi apadrinhado por uma boa parte da comunidade jornalística, que reconheceu e acarinhou o seu discurso e não tanto as suas potenciais capacidades.

Eu acrescentaria a essa análise que «a novidade» associada a uma personalidade política não pode ser dissociada de algum nível de competência. Caso contrário, os jornalistas não se interessariam durante muito tempo. Mas reconheço que é um fenómeno muito curioso da cobertura noticiosa de eleições primárias nos Estados Unidos. Há uma tendência para canalizar a maioria do tempo de antena para os candidatos que parecem ter boas possibilidades de ganhar. 
Caso um candidato recolha poucos votos nas primeiras eleições, perderá muito interesse para os jornalistas e isso não tem nada a ver com as suas ideias. Repare que os jornalistas que acompanham as campanhas ouvem as mesmas palavras todas as noites. Tomam contacto com as ideias do candidato de forma muito mais marcada do que a generalidade dos eleitores. É evidente que eles buscam a novidade, algum aspecto humano que possa quebrar a monotonia da campanha e do seu trabalho. Procuram autenticidade, mesmo que ela esteja escondida pela intervenção dos gestores de campanha...

Foi sob esse prisma que comentou que as lágrimas da candidata Hillary Clinton ajudaram muito a sua campanha, porque forneceram autenticidade à sua campanha, até ali mais asséptica?

Sim. O seu choro em público tornou-a humana. Deu a entender que a verdadeira Hillary estava ali, e não tenho dúvidas de que isso lhe proporcionou uma cobertura noticiosa muito mais favorável do que nas semanas anteriores. As eleições primárias do Partido Democrata constituíram um fenómeno particular porque os media se interessaram imenso por Obama e por Hillary como possíveis representantes de grupos normalmente excluídos da eleição presidencial. Noto, porém, que foi dada muito mais relevância à possibilidade de uma mulher disputar o mais importante lugar político do país do que à questão étnica representada por Obama. Atrevo-me a sugerir que esse aspecto étnico não foi tão importante porque, no passado, já existira um candidato chamado Jesse Jackson, que assumira a sua condição de líder afro-americano, mas ninguém lhe atribuíra qualquer possibilidade de discutir a eleição presidencial.
Em contrapartida, Obama nunca assumiu uma dimensão racial no seu discurso. Talvez por isso os media americanos não tenham sido tão peremptórios em ligá-lo a questões de ordem étnica, mas sim ao seu estilo discursivo e à sua promessa de ruptura.

Sublinhou, numa das sessões leccionadas em Lisboa, que se nota uma importância crescente dos programas humorísticos de discussão política, como o «Daily Show». De certa forma, através da função de entretenimento, o público acaba por ter acesso a mais informação?

É um fenómeno curioso. Esse programa que mencionou é essencialmente visto por um público jovem, que não presta atenção a outros tipos de noticiário. Para muitos, aquela é a sua principal fonte de informação. Há observadores que se indignam com essa realidade. Do meu ponto de vista, há muitos anos que os eleitores mais novos prestam menos atenção aos noticiários políticos do que os mais velhos. Isso não me indigna, embora reconheça que o nível de interesse entre os jovens é hoje ainda menor do que era há quarenta ou cinquenta anos. Por isso, se esta é uma forma de os cativar, aplaudo-a vigorosamente. E sublinho ainda outra dimensão: para mim, este tipo de noticiários irreverentes representa uma crítica tanto à política como aos próprios media. Com a vantagem de que os comediantes não têm as mesmas restrições que os jornalistas e podem ser muito mais irreverentes e cínicos nas suas análises.

Em Power of News, outro dos seus livros, tentou desconstruir o mito popular de que foi a imprensa que derrubou Nixon ou de que foram os debates presidenciais entre Nixon e Kennedy em 1960 que decidiram as eleições americanas. Como avalia a cobertura noticiosa da campanha presidencial de 2008?

Parece-me que, se tiver existido um grupo de pressão pró-Obama nesta campanha – e não tenho dados objectivos que mo permitam garantir –, isso não se deveu ao alinhamento das posições políticas dos jornalistas com as do candidato, mas sim à empatia com a sua postura pública, à sua confiança na genuidade do candidato. Há vários casos documentados no passado em que um candidato demonstrou determinada posição de independência face ao poder partidário ou face às regras tradicionais do debate político, e invariavelmente os média aplaudiram-no pela autenticidade. Creio que isso poderá ter ocorrido com Obama e também, a certo nível, com John McCain no Partido Republicano.
A forma como Obama resolveu o problema criado por um reverendo que lhe estava próximo e que assumiu posições raciais inconvenientes para um candidato presidencial foi muito impressionante. Por outro lado, a independência de McCain face a vários grupos de pressão republicanos e o seu registo histórico de votações como independente valeram-lhe também um registo noticioso que destacou frequentemente a sua autenticidade e autonomia. Mas as campanhas, pela sua própria natureza repetitiva e monótona, produzem muitas vezes assimetrias no tratamento noticioso dos candidatos.

Em várias obras, descreveu a época contemporânea como uma era dourada da informação, um período histórico em que a informação está mais disponível do que nunca para os cidadãos. Pode confirmar?

A Internet é uma arma fantástica. Aqui, estou em Lisboa, a milhares de quilómetros da minha biblioteca, e há uma hora não me lembrava do nome de um investigador que pretendo mencionar numa aula. Em poucos segundos de consulta num computador em rede, descobri. Isso era impossível há vinte anos. Os meus alunos são muito cépticos em relação aos media americanos, mas a rede permite-lhes ler on-line jornais ingleses, franceses ou mesmo a Al-Jazeera em inglês. Há blogues e páginas de Internet disponíveis. Não tenho dúvidas de que há um volume de informação e de opinião política sem precedentes na História...

Mais informação significa então um debate mais profundo do que no passado? Mencionou numa das suas sessões em Lisboa que temos hoje acesso a temas que, há alguns anos, seriam tabu, como a informação direccionada para mulheres ou para grupos étnicos minoritários. No passado, os media não cobriam áreas como a sexualidade ou áreas da saúde íntima.

Eu procuro estabelecer a diferença entre uma era da informação – que inegavelmente vivemos – e uma era da informação rigorosa. Tudo depende do uso que damos à informação. É verdade que temos acesso a possibilidades infinitas de informação, mas continuamos a precisar de intérpretes, de mediadores que descodifiquem a informação fragmentada que nos chega e que a coloquem em contexto. Precisamos desesperadamente de que alguém lhe atribua sentido. Dou-lhe um exemplo: a minha universidade de San Diego participou num projecto que pretendia envolvê-la mais activamente em temas locais. Por isso, perguntámos à comunidade o que podia a universidade fazer por ela. A resposta foi inesperada: a maioria dos membros da comunidade afirmou que gostaria que a universidade fornecesse mais ajuda para preencher candidaturas a fundos governamentais ou privados. Isso espantou-me, porque significa que a minha universidade, como todas as outras, deve ter uma função social adicional: ajudar a dar sentido ao mundo. E essa função, apesar de óbvia, escapava-se-me. As pessoas têm sede de contexto, de linhas que as orientem neste mundo de informação acessível e fragmentada.


Entrevista conduzida por Rogério Santos (coordenador da área científica de Ciências da Comunicação da Faculdade de Ciências Humanas da UCP) e Gonçalo Pereira (doutorando no ISCTE). In revista "Comunicação & Cultura", n.º 5, 2008, pp. 173-179 (fonte)